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影院筹划复工,但观众还没做好走进电影院的准备

作者:猫叔,题图来自:视觉中国

发布时间:2020-02-25

2月24日,成立15周年的单向街书店撑不下去,作为创始人之一的许知远走上了众筹“求援”路。持续的疫情之下,书店日子不好过,其实电影院的日子更难熬。


自1月24日起至今,影院已经停摆整整一个月。中国电影市场“拯救院线”的声浪也逐渐高涨,毕竟实体影院的存亡直接关系到整个院线电影市场的兴衰。


2月23日,中国电影发行放映协会发布了《关于电影院复工准备工作的建议》,似乎预示着影院复工指日可待。



但需要注意的是,按下了暂停键的不仅仅是电影院,还有观众的观影消费欲望。即便影院复工,只要疫情还没有被完全控制,就很难将大部分观众拉回影院。


观众还没做好走进电影院的准备


暂停营业1个月,影院几乎失去了所有收入来源,但房租不能断缴,员工工资还得照常支付,物业管理、放映设备的维护,影院面临的巨大压力可想而知。


根据中国电影发行放映协会发布的《关于电影院复工准备工作的建议》,影院复业前需对空调新风系统进行整体清洁消毒,影院引导观众自备或购买3D眼镜观影,影院必须配置专业3D眼镜清洁消毒设备,而且还对放映设备、放映间温度、湿度等提出具体要求。



影院重新开张,是行业所愿,但却遭到了不少网友的质疑和抵制,甚至登上了微博热搜,“现在已经到了电影院复工的时候了吗?”“复工也没新电影上呀!还是等等吧!安全第一”“不能拿自己的生命开玩笑,电影院真是一人感染全院升天”……



影院作为人流量大又密闭的公共活动空间,疫情尚未得到控制的情况下,在广大观众眼中无异于“传染高发场所”。即便影院采取措施,也很难让观众放下心来。


很显然,即便影院复工,观众也还没有做好走进影院的准备。


“即便恢复营业,收入也得下跌七八成”


“现在还没收到复工通知,不过每天对影院进行消毒清洁,为重新营业做准备。”一位三线城市影院工作人员告诉我们。


所谓的“影院复工准备”,只是行业协会的指导意见而已,并不是上级部门的“复工通知”。距离影院真正复工,还有一段距离。


按照目前疫情发展的态势,乐观估计,能够在三月底复工就算幸运,而整个电影市场的影响可能将持续到五六月份。


“我认为,在未来一个月左右的时间里,观众不会想去电影院。也许要到6月或8月,观众才会回来。”谈到“影院复工”时,著名导演贾樟柯表现得更加悲观,“我有看到,由于上半年没有收入,很多电影公司将无法生存。对很多电影人来说,上半年的业务是他们收入的一半或三分之一的来源。”



“不开亏本,开了还是亏本,不过还是希望能早一点开,不管什么时候开工,总要有那么一两个月低迷的过渡期和观望期!”


即便影院恢复营业,影院工作人员也并不乐观。在网视互联的采访中,大家都表示已经做好了开工后收入下滑七八成的心理准备。


疫情过后,或许会出现短期的消费高峰,甚至报复性观影热潮,但那必然是在疫情被完全控制住之后。


短期受冲击,但不会改变长期向好的大趋势


“疫情导致一季度宏观经济承压,电影产业链的各个环节都受到了不同程度的冲击,电影市场比电视剧市场影响更大,中小型影院普遍面临经营困难,可能会引发影院的并购潮。”面对我们的采访,有业内人士不无担忧地表示。


事实上,在影院关门的情况下,部分影院也在积极自救。


2月初,部分影院开始卖起了囤积的零食,甚至推出了“零食礼包清仓”的秒杀活动,但这只是影院方无奈地止损做法,并不能改变影院面临的经营困境。


为了减轻影院的经营压力,多地电影行业协会也发布公开函,呼吁各电影院物业方积极减免影院停业期间的租金和物业管理费,但也只是呼吁而已。



国企物业可以减免,财大气粗的万达可以减免,但对于10532家影院69787块银幕来说,这样的减免政策又能照顾到多少家呢?


根据2018年国家电影局印发的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,到2020年,全国加入城市电影院线的电影院银幕总数要达到8万块以上。


如今看来,8万块银幕的小目标恐怕难以实现了,能否保住2019年的69787块银幕也成了未知数。因为现在已经不是2020年新增多少银幕数的问题,而是2020年有多少现存影院可以撑过去的问题。


疫情的出现让影院暴露了经营模式单一的短板,却给线上观影场景带来了发展契机。


疫情带动“宅”经济,电视收视率“被动”暴涨41.7%,每日户均观看时长近7小时。也带动了视频网站流量飙升,甚至带动了网络电影票房的整体增长。


“线上化观影可能会迅速普及,但线上不可能取代线下场景,线上和线下是两种完全不同的模式和完全不同的需求。”但此消彼涨之间,行业格局或许已经在发生变化。


“国民观影消费需求一直在增长,疫情对电影市场的影响是短期的,阶段性的影响不会改变长期向好的大趋势。”制片人王森这样表示。


目前,疫情已经得到了初步控制,从长期趋势来看,疫情对电影市场的影响,或许在今年下半年就会得到较好的修复。